LinkedIn, Twitter, Facebook, YouTube, zijn de bekendste Social networking sites. Het is geen geheim meer dat vacatures snel hun weg vinden naar professionals via Social Media. Online rekruteren heeft de laatste jaren een sterke boost gekregen.
Hoe komt dat nu? Om te beginnen werkt het sneller dan de traditionele rekruteringswijze. Bovendien heeft het ook een grote impact op de business. Vooral LinkedIn en Twitter zijn cruciaal bij Online Recruitment.
Verder bespaar je veel tijd. Daarnaast maakt het uw rekruteringsproces interessanter. Het is eens wat anders. Jobvariatie is zeer belangrijk!
Kortom, Social Media Marketing biedt dus zeer veel voordelen.
Verschillende instrumenten om online rekrutering te vergemakkelijken
Rekruteren via social media, bent u mee?
Steeds meer bedrijven zetten social media in als rekruteringskanaal. Sociaalnetwerksites bieden een continue bron van potentiële werknemers. Early adopters zien er tegelijk een platform in voor het opzetten van employer branding campagnes en kansen voor arbeidscommunicatie. Maar hoe efficiënt zijn social media als rekruteringskanaal? En hoe gebruik je ze om talent aan te trekken?
Over Minco de Boer:
Minco de Boer is international webmarketingmanager
voor Randstad Holding. Hij adviseert en ondersteunt
de diverse werkmaatschappijen in internetmarketing.
“Sinds de komst van web 2.0 is de rekruteringscommunicatie grondig veranderd en online netwerking groeit ontzettend snel. Per type social medium zie je dominante marktspelers ontstaan: Twitter voor microblogging, LinkedIn op het vlak van business netwerking, You Tube in video en Facebook in social netwerking. De ontwikkeling van aangepaste producten en nieuwe features door deze netwerkaanbieders voor o.m. HR-doeleinden kent een hoge vlucht. Dit laat bedrijven toe deze kanalen steeds doeltreffender in te zetten. Denk aan de solliciteerbutton bij LinkedIn of de BeKnown-knop bij Monster voor Facebook. Je ziet ook een toenemende integratie van functionaliteiten en van content. Social media en zoekmachines groeien steeds meer naar elkaar toe. Met één account kan je in principe toegang krijgen tot en actief zijn in meerdere netwerken.”
Wik je mediamix
“Is rekruteren nog denkbaar zonder social media in je mediamix op te nemen?
Dat hangt af van wat en wie je wilt bereiken. Maar het is zeker zo dat social media een plek veroverd hebben in arbeidsmarktcommunicatie vandaag. Op de vraag welke social media het meest geschikt zijn als rekruteringskanaal, is er geen standaardantwoord. De keuze voor LinkedIn of Twitter ligt voor veel sectoren en functieprofielen voor de hand. Het zijn grote netwerken zijn en je kan er kandidaten heel gericht zoeken. Maar de keuze voor LinkedIn of Twitter is geen garantie voor succes. Het succes wordt immers niet zozeer bepaald door de tool, dan wel door hoe goed de gebruiker ermee omgaat. Dit geldt trouwens voor zowel de recruiter als de sollicitant. Mijn advies aan bedrijven die sociale netwerken willen inzetten voor marketing- of HR-doeleinden, is: ken de spelregels en denk niet dat het vanzelf gaat. Verwacht dat het tijd kost en dat je daarin moet investeren.”
Enorme databank van latente werkzoekenden
“LinkedIn is met voorsprong het grootste professionele netwerk. Ben je hoger opgeleid, professioneel actief en tussen 30 en 55 jaar, dan is de kans groot dat je een profiel hebt op LinkedIn. Net zoals 450.000 andere Belgen trouwens. Het netwerk groeit nog altijd bijzonder snel. Naar eigen zeggen komen er elke seconde 2 nieuwe accounts bij. Een onuitputtelijke informatiebron voor recruiters, want elk van die profielen is eigenlijk een volwaardig cv. Een up-to-date cv bovendien, want een opleiding of carrièrestap toevoegen, gebeurt in een handomdraai.”
Laat netwerken voor je werken
“Een papieren cv en een LinkedIn-profiel met gelijke inhoud zijn gelijkwaardig. Maar de koppeling van het profiel aan het netwerk geeft een flinke meerwaarde. Door het netwerk van een persoon te analyseren, zijn bijdragen in discussiegroepen te volgen en zijn online gedrag in kaart te brengen, kan je al een inschatting maken van de persoon en nagaan of hij relevant voor je kan zijn of niet. Bovendien is het mogelijk, al dan niet via betalende features, toegang te krijgen tot meer gedetailleerde info, je kan meteen in contact treden met referentiepersonen en zo meer. Heb je interessante kandidaten gevonden, dan zijn er verschillende benaderingswijzen. Daarop stem je je communicatie af, rekening houdend met de netiquette.”
Vuistregels voor rekruteren via LinkedIn
Wil je via LinkedIn rekruteren, zorg dan eerst en vooral voor een uitgebreid netwerk. Zoek je een boekhouder of een commercieel directeur, dan kan je dat aan je netwerk meedelen. Misschien zijn ze zelf geïnteresseerd of kennen ze iemand. Je kan ook gebruik maken van de online jobposting. Je post een jobomschrijving en LinkedIn gaat dan zelf op zoek naar mensen die op basis van hun profiel in aanmerking komen. Behoren de gezochte personen niet tot je netwerk, dan kan je je laten introduceren door iemand uit je netwerk. Is er niemand die je kan introduceren, dan kan je, tegen betaling, een rechtstreekse mail sturen. Je kan ook contacten leggen via groepen. Er bestaan groepen rond specifieke professionele thema’s. Zoek je een SAP-specialist, kijk dan welke groepen er rond dat onderwerp bestaan en infiltreer. Let wel op dat je niet gaat spammen. Steeds weer vacatures moeten lezen op fora die bedoeld zijn om kennis te delen, storen. Zelf een groep opzetten is natuurlijk ook mogelijk.”
Het prijskaartje
“Rekruteren via social media maak je zo duur als je wilt. Afhankelijk of je al dan niet voor betalende features kiest die het wervingsproces faciliteren. Het voordeel van deze premium recruitment tools is dat je toegang krijgt tot meer gegevens in de database, waardoor je nog gerichter kan zoeken. De indirecte kosten zijn niet te onderschatten. Alles wat je op sociaalnetwerksites doet, kost tijd. Je moet je organisatie en je mensen ook e-ready maken. Je betaalt ook leergeld. Hoe fantastisch en slim de platformen van sociaalnetwerksites ook zijn, mensen leveren de toegevoegde waarde. Banden bouwen, je relaties verzorgen, de manier van reageren, … ook in de online wereld is een communicatieblunder of ‘slip of the tongue’ snel gemaakt. Een foutje kan je lang achtervolgen en je reputatie schaden.”
Effect op employer branding
“Of je aanvullende rekruteringskanalen nodig hebt om nieuwe medewerkers te vinden, hangt ook weer af van wie je doelgroep is en wat je doelen zijn. Geïntegreerde communicatie waarbij offline en/of online communicatiekanalen mekaar en je boodschap versterken, is in principe altijd gewenst. Maar het is best mogelijk om voor bepaalde functies enkel online kanalen of enkel LinkedIn te gebruiken. Steeds meer organisaties wenden social media ook aan als een platform voor employer branding campagnes. Als je naast rekrutering ook wilt bouwen aan je werkgeversimago, dan kan je een wervingscampagne via social media combineren met een bedrijfsblog. Twitter wordt ook vaak gebruikt omdat het heel snel content verspreidt. Maar dit moet passen bij je bedrijf, imago en publiek. Ook je website en andere sollicitatiekanalen moeten aangepast zijn. Meerdere kanalen combineren is complexer te managen. Wie zijn eerste stappen in de nieuwe media zet, raad ik aan om het eenvoudig te houden zodat het beheersbaar blijft. Ik adviseer HR-managers ook om hun plannen met andere afdelingen af te stemmen. Er kunnen bijvoorbeeld vraagstukken ontstaan rond juridische of IT-kwesties waar je van tevoren liever maar even over hebt nagedacht.”
Straks alles virtueel?
“Internet bestaat ongeveer 15 jaar. De snelheid waarmee nieuwe diensten opkomen, een plek verwerven en een grote groep gebruikers aan zich binden, neemt steeds toe. Steeds meer netwerkproducten combineren en delen content tot nieuwe waarden. Computers worden altijd maar sneller en je hebt steeds slimmere mensen achter de knoppen die informatiestromen analyseren en omzetten in inzichten. Dat is de toekomst. Natuurlijk zal een face-to-face sollicitatiegesprek zijn waarde blijven behouden. De traditionele media zullen ook niet verdwijnen. Toen de TV kwam, is de radio toch ook niet verbannen?”
RANDSTAD, http://web.randstad.be/hrtopics/nl/17/rekruteren-via-social-media-bent-u-mee/, 2015/10/28.
